天猫苹果官方旗舰店近日对苹果手机进行了显著的价格调整，特别是iPhone 16 Pro，降价幅度达到2000元。加上国家补贴优惠，128GB版本的iPhone 16 Pro入手价仅需5499元，相比官方售价7999元便宜了2500元。这一降价幅度甚至足以购买一台REDMI K80标准版。
尽管线上电商平台已经启动了降价促销，但苹果的线下授权门店却并未跟随这一策略。北京地区的多个授权专营店工作人员表示，iPhone 16和iPhone 16 Plus的售价低于苹果官方直营店800元，而iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max则比官方直营店低700元。目前，这些门店尚未接到新的调价通知。
业内人士分析，苹果此次的大幅降价策略，一方面是为了备战即将到来的618购物节，另一方面也反映了苹果意欲通过价格调整来提振其在中国市场的销量。
根据IDC的最新报告，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部。然而，苹果在中国市场的智能手机出货量却同比下跌9%，市场份额从上一季度的17.4%下降至13.7%，这是苹果连续第七个季度在中国市场遭遇下滑。
在激烈的市场竞争中，苹果选择了降价这一策略来刺激销量，希望在竞争激烈的中国市场重新获得增长动力。
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