辣妹风坑苦了优衣库！优衣库曾是打工人的必备工服，款式不挑身材，男女老少皆宜，在地铁和办公室的撞衫率很高。但如今的优衣库却让人感到陌生。赵素素最近逛优衣库时，被里面的衣服震惊到了。曾经主打简约实用的优衣库风格大变，货架上全是短款、紧身的T恤，尺码越来越小，衣长越来越短，满满的辣妹风。她吐槽道：“女装S码比童装还小，成年人根本穿不上。”
辣妹风坑苦了优衣库
高媛媛也表示，之前优衣库是她的安全岛，高性价比且不挑身材，但今年夏天，它叛变了，货架上挂满了紧身短T恤、露腰背心、低腰迷你裙，尺寸小到连童装都自愧不如。社交媒体上，许多消费者感慨优衣库抛弃了普通人，满货架都是短到露脐、紧到勒肉的T恤，领口大得像“漏风小窗户”，尺码更是离谱，女装S码比140cm的童装还小，身材正常的姐妹都得靠L码续命。
辣妹风坑苦了优衣库抛弃普通人？
另一方面，消费者买优衣库的频率也在下降。95后白领林婷曾是优衣库的忠实粉丝，读书时优衣库对她而言是“商场里的一块绿洲”。上班后，优衣库变成了“一件体面的工服”。但最近一两年，林婷买优衣库的频率明显下降，主要是因为优衣库变贵了，没有性价比了。以高性价比著称的优衣库崛起于日本“第四消费时代”，靠着简约平价策略迅速占领市场。但现在优衣库却越卖越贵，早在2020年，“优衣库悄悄涨价”的话题就登上过微博热搜。
辣妹风坑苦了优衣库抛弃普通人？
在不少业内人士眼中，贵与不贵是一个相对概念。近年来中国服装供应链成本降低，但优衣库零售价没有跟着下调。以前优衣库的服装零售价与成本价之间的比率在2.5倍到3倍，而现在部分产品倍率估计超过了4倍。这导致不少优衣库拥趸转投平替怀抱。优衣库高管也承认平替对其冲击很大，同样的面料和成本，只要定价比优衣库低，每件少赚一些，就能抢走一部分生意。
消费者不爱买，反映到优衣库业绩上就是卖不动。不久前，优衣库母公司日本迅销集团披露了2025财年第三季度（2025年3月至5月）业绩。无论在日本本土还是东南亚、北美、欧洲、澳大利亚市场，优衣库都取得了营收、净利双增的成绩。唯独在中国市场，业绩还在下滑。优衣库在中国内地市场收益同比下滑约5%，经营溢利同比下降约3%。公司高管坦言受到竞品平替的影响。
为应对这一局面，优衣库并未找回性价比，而是追起了潮流。近两年，优衣库学习的对象不断增加，从Miu Miu、拉夫劳伦到Lululemon，优衣库被不少人称为“大牌平替集合店”。同时，小码女装风头正盛，优衣库也没错过风口，从2023年开始，主打“短”“紧”“小”的辣妹风系列挂上了优衣库的货架。尽管这些追赶潮流的行为短期内给优衣库带来了业绩提升，但长远来看，并没有实质性推动作用，反而劝退了一些忠实消费者。
面对平替问题，优衣库并没有太多实质性动作。服装行业分析师许洲表示，优衣库降价或不降价都很难再迎来大幅增长。优衣库的最大护城河是效率而非品牌忠诚度，这种效率体现在对成本的控制及对供应链的把控上。优衣库基础款偏多、选择有限，但对于优衣库而言，这种模式意味着能通过规模优势不断向供应商压低成本。然而，随着中国市场对优衣库效率模式的冲击，优衣库开始讲起了品牌故事。例如在北京三里屯开设全球旗舰店，提供花艺、展览和私人订制服务。优衣库希望传递的信息是，他家不止那件99元的衣服，而是一种生活方式的选择。
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